2024年全球广告销售额首破万亿美元大关! 谷歌、Meta和亚马逊三巨头占据四成份额

　　智通财经APP获悉，全球头部媒介投资集团群邑(GroupM)的一份新报告预计★★，今年全球广告收入将增长9.5%至1★.04万亿美元★★★，首次突破万亿美元里程碑★★★。GroupM商业智能全球总裁凯特·斯科特·道金斯(Kate Scott-Dawkins)周一在纽约举行的瑞银全球媒体与传播会议上公布了这一结果，称主要是由包括Alphabet旗下谷歌、Meta(META.US)和亚马逊(AMZN.US)等网站的在线广告所推动。

　　勒唐表示，奈飞(NFLX.US)和康卡斯特(Comcast Corp★★★.)旗下Peacock等流媒体服务的广告支持层的出现★，对广告业来说是“好消息★★★”★。

　　她表示，★★“谷歌、Meta和亚马逊目前在全球广告总收入中所占的份额为41%。”

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　　市场研究公司麦格纳(Magna)负责全球营销情报的执行副总裁文森特勒唐(Vincent Letang)告诉与会者，巴黎奥运会等活动有助于提振销售★。勒唐说★：★“如果不包括疫情后的反弹年2021年，这是25年来最强劲的增长。★★★”

　　他说：“人们对广告的容忍程度并不明显，因为毕竟，由于转向流媒体，很多人几年来都没有看到多少广告”“而现在，随着人们使用的流媒体应用程序越来越多，账单开始累积，观众们可以通过看一些广告来节省一些费用★★★。”

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　　2024年的预期并未包含由于今年总统选举而激增的美国政治广告。GroupM预测，2025年整个行业将增长7.7%。

　　勒唐表示★，康卡斯特在广播电视★、有线电视和Peacock频道播放的奥运会节目取得了★★“巨大成果”，这促使麦格纳提高了对2028年洛杉矶夏季奥运会的预测。